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广告产业悄然变化 数字化移动广告潜力巨大

伴随着世界进入大数据时代,广告产业等传统行业正在悄然发生着变化。在传统时代,广告通常主要发布在电视和报刊上,这也是人们阅读广告的主要途径。然而在大数据时代,数字化移动广告”记录着人们在网络上的行为习惯,开始推送满足个性化需求的广告。

广告诞生之初,主要是厂家为了吸引消费者注意力,根据消费者使用习惯而进行的投资行为。问题在于,通过内容策划和技术分幸运赛车平台析来抓住消费者的注意力、掌控消费者的使用习惯,在过去是十分困难的,以致于在广告行业产生了一句著名的格言:“我知道我的广告费有50%被浪费了,但是我不知道是哪一半。”

现代广告出现后,广告传播媒介不断变化:招牌、幌子、印刷品、广播电视、报纸等,表现手法也经历了图像、文字、试听等多种样式。不过,对于剃须刀公司而言,向所有消费者宣传推广一把剃须刀,效果显然不是最理想的,他们希望能够精确定位到那些定期刮胡子的男人身上。遗憾地是,在数字化广告出现之前,这样的定位难以实现。

大数据掌握了受众的基本社交资料,数字化广告如今正在实现目标受众和媒介终端的融合,这让很多公司将大部分广告预算投向了互联网和移动端。

当然,大数据的发展也引发了不少社会问题。数字化广告关联的各类大数据中,用户社交信息、搜索信息占了很大比重,尽管广告公司声称这是通过计算得出的,但很多用户还是会认为被侵犯了个人隐私。那些本来让他们感兴趣的广告,被天然地降低了好感度。而对于广告公司而言,他们也无法阻止自己的产品广告被投放到例如宣扬种族主义、色情或暴力的网站上,这样的宣传效果显然是适得其反的。

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数字化广告时代已经到来,对于广告从业者而言只有不断前行、不断积极改变。对于中国广告行业来说,加速推进传统广告产业转型升级是首先要做的。传统广告产业需要从观念、组织、广告教育等方面进行现代改革。可以预计,未来的数字营销、移动营销和程序化购买领域将成为广告业的主要领域,在这些领域做好人才、组织准备无疑是必要的。

当然,构建好相关产业生态也十分重要。针对目前出现的数据造假和侵犯用户隐私问题,政府和广告行业协会应出台相关法律法规和自律规范,加大对虚假流量问题治理力度。同时,鼓励第三方数据监测机构进入,制定用户隐私保护的法律法规和自律规则。

对于有志于投资数字广告业务的大型互联网公司来说,与国内需求方平台公司建立战略合作将让他们少走弯路。他们还可以同其他数字广告公司、中小互联网企业建立战略联盟,共享大数据资源。

显然,未来是数字化移动广告的天下。广告从业者只有继续深入在目标受众和媒介终端融合方面进行挖凤凰彩票掘,传统广告业才能跟得上时代前进的步伐。

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