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IAB发布标准广告位组合和动态内容广告标准

情报预览

1. IAB发布标准广告位组合和动态内容广告标准

2.Sizmek发布Ad Builder 2.0,升级程序化创意工具

3. AOL与IAS深化合作关系,从源头解决广告作弊问题

4. Xaxis收购Triad Retail Media,加强电商广告深耕能力

5. 美国电信巨头AT&T收购时代华纳,全方位跨屏营销或成可能

6. Nielsen开放CPG(Consumer Packaged Goods 快消品)数据供第三方使用

7. Facebook采用错误统计方式,片面夸大视频广告效果

1标准 | IAB发布标准广告位组合和动态内容广告标准

去年10月,IAB发表了L.E.A.N广告技术标准声明,推动广告投放朝向着小文件(Light)、加密(Encrypted)、保证用户隐私(AdChoices-enabled)、不干扰用户体验(Non-invasive)的方向去发展。在“主基调”的引领下,IAB标准广告位组合推出,同时,为了推进程序化广告创意发展,动态内容广告标准将于下个月公开征求意见后制定。详情请见《行业 IAB发布新行业标准 解决跨屏及程序化创意问题》

局长洞察:动态内容广告标准的制定,会极大推动动态创意技术的发展,使广告创意在不断提升广告效果的同时,逐渐朝着省时、省力、省钱,“三省”的方向去发展。

2技术 | Sizmek发布Ad Builder 2.0,升级程序化创意工具

Sizmek近日发布了Ad Builder 2.0。Ad Builder 2.0是Sizmek网络版富媒体制作工具的升级版本,不论是用户界面还是功能都有升级,另外还增加了20个富媒体程序化创意模版,可以让广告主和代理商在移动和PC环境下快速制作H5广告。Ad Builder 2.0目前拥有5种富媒体广告格式和近100种UI变化,计划每季度再添加3到4个富媒体广告格式。

局长洞察:无代码要求、快速制作、操作界面人性化是程序化创意工具发展的大趋势,此次Sizmek的Ad Builder 2.0也是对发展趋势的再一次验证。

3合作 | AOL与IAS深化合作关系,从源头解决广告作弊问题幸运赛车平台

AOL宣布与已合作2年的IAS(Integral Ad Science,一家提供广告验证、优化、分析等解决方案的公司)继续深化合作关系。IAS将事前定向视频广告可见度技术(video viewability pre-bid targeting)整合进AOL一站式广告平台ONE,为ONE提供视频和展示广告的品牌保护、可见度和反欺诈工具,从而让ONE的广告主和媒体实现高效、无缝地跨渠道购买可视且安全的广告,同时还可以获得MRC(媒介视听率评议委员会)认证的视频和展示广告活动可见度报告。

局长洞察:广告作弊问题、品牌安全问题、可见度问题,一直是压在数字营销界身上的 “三座大山” 。局长认为解决这 “三座大山” ,关键还是要建立像AOL和IAS这类型的合作,从源头就开始解决广告反作弊,维护品牌安全,增强广告投放可视性。

4收购 凤凰彩票 | Xaxis收购Triad Retail Media,加强电商广告深耕能力

WPP旗下的程序化购买媒体平台Xaxis最近收购了一家名叫TriadRetail Media的电商广告技术公司。Triad Retail Media与包括沃尔玛、Sam's Club、eBay、 StubHub、 Staples和Toys R Us等在内的大型知名电商网站都有合作。Xaxis的全球CEO Brian Gleason表示,这起收购不仅扩大了Xaxis的销售团队和客户团队,也实现了Xaxis进军电商和移动电商领域的目标。

局长洞察: Criteo收购HookLogic的一星期后,Xaxis也收购了HookLogic在电商广告领域的直接竞对——Triad Retail Media。业内分析师表示,此次收购将使Xaxis在电商广告投放总量和收益上保持对Criteo的领先,成为全球(除中国)排名前十的数字广告库存售卖商。看来电商广告已经日渐成为了各广告技术公司争夺的重点,大家纷纷对电商广告领域进行“战备竞赛”,然而为什么会出现这种局面呢凤凰彩票?我想与局长这类 “剁手党” 的默默贡献是离不开的。

5收购 | 美国电信巨头AT&T收购时代华纳,全方位跨屏营销或成可能

近日,美国电信巨头AT&T将以854亿美元的价格收购时代华纳达成。时代华纳旗下拥有HBO(《权力的游戏》和《副总统》等电视剧制作商)、华纳兄弟、CNN、特纳广播公司和DC漫画(蝙蝠侠)等众多媒体资产,因此,不少业内人士认为,AT&T此次收购是为了补齐去年收购的DirecTV在内容和覆盖人群方面的不足,同时,也期待AT&T在广告业务上出现 “井喷式” 增长。时代华纳的内容不仅会为AT&T的广告业务带来更多的交叉销售(即借助CRM,发现顾客多种需求,并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式)的机会,最重要的是,通过AT&T、DirecTV、时代华纳三者在渠道上的覆盖,AT&T的广告业务将实现全方位的跨屏营销,一个庞大的广告生态系统正在悄然生成!但此次收购是否能最终成行,还要看AT&T是否可以说服美国监管机构。

局长洞察:AT&T收购时代华纳的行为,在中国就相当于中国移动收购了华谊兄弟,因此这起收购案在美国掀起了轩然大波也就不足为奇了!近年来,美国电信巨头纷纷开始转型,不甘心只做 “渠道” 。从Verizon去年斥资44亿美元收购了美国老牌门户网站AOL,今年7月又以48亿美元收购了雅虎的核心门户业务和搜索引擎业务,到近期AT&T收购时代华纳,电信巨头在数字 “内容” 上频频发力,都想通过 “渠道+内容” 的方式实现转型。但 “渠道+内容” 的玩法能否适用这些电信巨头,局长认为还要看收购后各巨头的整合能力。

6大公司 | Nielsen开放CPG(Consumer Packaged Goods 快消品)数据供第三方使用

Nielsen近期建立了一个合作方平台(Connected Partner Platform),开放其CPG数据供第三方分析使用。这个平台为合作公司和Nielsen客户建立了一个开放的生态系统,可以互相寻找彼此,还能解决常见的大批量连接应用和数据集的问题。Nielsen今年在零售和CPG业务上可是大有作为,首先控股 Nielsen Catalina Solutions (一家监测和提升广告效果的公司)的股份,以加强购买行为监测,又改进了CPG数据共享服务。这些举动显然是做好了联结零售商和快消品牌,以及线上线下消费触点的准备。

局长洞察:Nielsen此次CPG数据的共享,是否能撬开数据共享的大门?值得一提的是,Nielsen并不是唯一一家采用CPG数据和零售数据联动策略的企业,收购HookLogic后,Criteo也做出了类似举措。

7丑闻 | Facebook采用错误统计方式,片面夸大视频广告效果

近期,Facebook因使用不正确指标,导致视频广告效果被夸大。这一惊人事实被挖出来后,Facebook的股价应声下跌1.7%,Facebook不得不站出来承认这个持续了两年的失误。

这个不正确的指标是视频平均观看时长(average duration of video viewed)。按理来说,这个数据应该用人们观看某个视频的总时长(分子),除以其被观看的总次数(分母)。但Facebook在计算这个指标时,把视频看了 “三秒及以上” 才算作一次观看,即在分子不变的情况下,分母缩小,在一定程度上夸大了视频广告观看时长。阳狮媒体集团宣称,这种情况可能造成数据被提高了60%到80%。面对大家的质疑,Facebook表示将采用新的指标。新指标将分母定义为视频被播放的总次数,无论是自动播放,还是用户点击播放按钮之后的播放,只要视频被播放了就算一次观看。

局长洞察:Facebook一直以来只允许有限的第三方追踪公司接入其系统内部,对此大家也只能 “呵呵” 。这次出的 “造假” 事件,Facebook发言人在坦言会接受公开的审核与查验同时,也不忘拉别的媒体下水,呼吁别的媒体也开放平台,接受第三方的审核。